近代小说运动的发生、兴起是与现代大众传媒产业在中国的发展紧密相连的,因此出现在大众传媒上的小说文本及近代专业小说杂志近年来在近现代文学研究领域颇受关注,但甚少有研究者涉足近代大众传媒上的小说广告。事实上,作为营销手段的小说广告本身具有很强的工具性,直接将小说的生产及消费连接起来,它意在鼓励消费,代表的是时代与读者市场的选择。相比较正统文学史叙事在精英视角中对近代小说运动的框定,《申报》小说广告所反映的近代小说运动有自己的轨迹。本论文的第一部分论述了研究报刊小说广告的意义及必要性,并且指出这一研究开辟了精英视角外的另一种研究方法。第二部分论述了选择《申报》上刊载的小说广告作为研究文本的原因,并且力证这一选择可以较为真实全面地反映近代小说运动在民间社会的发生及变化。第三部分从历史政治的视野出发以《申报》近代小说广告为文本进行分析,并以近代社会发展为时间划分标准,从晚清帝国在意识形态领域的思变与压制,蕴含在小说广告中的现代性及启蒙话语,晚清民初民族主义兴起的脉络及其与近代国民身份体认的关系等方面尝试着对小说广告进行解析。第四部分的研究将近代小说运动的发生发展与近代都市化进程联系起来,并分析了消费主义意识形态对近代小说运动的影响；第五、第六部分分别从小说广告所体现的社会观念的革新及文化与市场的双重下移两个方面进行论述,进一步发掘近代小说运动在民间社会的真实运动轨迹。本研究希望走出政治话语对文学史叙事的干扰,摆脱精英话语的遮蔽,考察民间社会是如何以自己的视角接受、解码并实践近代小说运动。