随着经济的快速发展，由此带来的资源快速消耗、环境污染等问题也日益严重，而近些年新兴的废旧产品回收再制造不仅可以节省资源和保护环境，还可以给企业节省成本，创造更高的效益，成为经济可持续发展的重要手段。本文针对当前我国再制造产业发展问题，基于差异化需求理论，主要研究再制造产品的市场定价机制和原始生产厂商（OEM）再制造决策。首先，介绍了研究的相关背景与意义，回顾并评述相关研究成果，论述了再制造的内涵和顾客感知价值理论，在此基础上分析了再制造与新产品的差异性需求，介绍了产品差异性分析的经典模型及再制造产品影响因素，在此基础上论述了再制造定价机制。其次，基于消费者对新产品和再制造产品的差异性感知价值，构建了需求函数，研究了两阶段OEM再制造和第三方再制造最优定价，得到OEM和第三方进行再制造的成本约束；比较了只有新产品、OEM再制造和第三方再制造三种情况下价格、产量、利润的变化，得到OEM最优的生产决策；分析了政府对OEM再制造的补贴效用，当再制造成本较高时，政府补贴可以促进再制造产业发展，否则政府再制造补贴只会导致生产商利润向消费者转移，不能给社会带来帕累托改进。虽然再制造会对新产品形成挤兑，但再制造产品较低的价格会带来市场总需求的扩大，因此当再制造成本不是太高时，OEM选择进行再制造。最后，本文考虑再制造产品的出现会影响消费者对新产品的感知价值，即产品感知价值会对OEM再制造决策造成影响。在产品水平延伸和垂直延伸研究的基础之上，考虑OEM再制造会降低自身新产品的感知价值，而第三方再制造会提升OEM新产品感知价值。通过引入新产品感知价值系数，分析再制造对新产品感知价值不同程度影响下的OEM生产策略选择；考虑到现实生产决策涉及多期，将两期模型扩展为多期再制造决策，分析多期决策中OEM的最优生产策略选择，并通过案例对结论进行验证。考虑再制造对新产品感知价值影响时，如果再制造成本和感知价值影响满足一定条件，OEM的最优策略是允许第三方进行再制造。