网络视频广告出现后不久,就引起了众多行业从业者的广泛关注。作为一种全新的广告方式和网络营销工具,网络视频广告凭借其独特的超越传统网络广告方式的优势推动着网络营销新时代的到来。本文着重研究了网络视频广告的界定、特点、优势和劣势、市场前景预期以及其对网络营销的正面和负面影响,结合问卷调查搜集到的一手数据资料分析,为企业网络营销人员提出一系列网络营销决策参考建议,同时指出关于网络视频广告的研究的局限性和研究的进一步拓展领域。网络视频广告带来了强感官体验、营销服务的强针对性、企业与消费者之间的变革性一对一深度信息互动、弱化的网络资源占用和网络浏览影响及其广泛被看好的市场潜力对众多厂商都具有毋庸质疑的吸引力。网络营销人员需要做的是利用网络视频广告平台采集实时更新的顾客信息,构建完备的顾客数据库,引导互动意愿相对较低的潜在消费者,借助网络视频广告在技术和服务上的优势实现有效的客户关系管理,规避营销环境中的法律、战略偏离等风险,在变化的经营环境中凭借灵活的整合营销策略驾驭变化乃至引领变化。