微博是新媒体时代的产物,以新浪微博为例,自2009年正式运营至今,微博在受众参与、议题设置、舆论引导等方面发挥了重要作用。随着自媒体时代的不断发展,以微信为代表的新兴媒介给微博的发展带来了严峻挑战。同时,微博自身的传播模式和风格定位也在不断变化革新中呈现出越来越显著的娱乐化趋势。本文拟从传播学视角出发,运用媒介隐喻、公共领域等传播学理论,结合微博年度热门话题和年度热词两大样本,对微博娱乐化现象的背景、表现、原因、影响做一个系统的整理和阐释。本文首先对微博娱乐化的发展脉络从概念界定、阶段阐释、比较分析等方面做了一个梳理；接着是内容分析和话语分析部分,选取2011至2015年微博年度热门话题和年度热词作为样本,通过数据统计、文本分析、话语分析的方式进一步呈现微博娱乐化的特征；接下来讨论了这一现象的具体表现,主要从微博内容、传播方式和微博应用三个层面结合具体案例论述了微博娱乐化的体现；然后从宏观视角、受众视角、微博自身三个维度讨论了微博娱乐化现象产生的原因；最后,文章对微博娱乐化现象从正反两面做了评价,分析微博娱乐化的消极影响的同时,也认识到其对受众乃至社会的必要意义。因此,对于该现象的理解,既不能全盘肯定也不能全盘否定,如何更好地平衡以微博为代表的社会化媒体中的娱乐化倾向显得更有现实意义和学术价值。