温泉旅游是以体验温泉文化、感悟温泉精神为主题，以享受温泉保健养生、休闲、度假为目的的旅游形式。它兴起于欧洲，在北美得到发展，在亚洲特别是日本达到鼎盛。相对而言，我国温泉利用虽然已有数千年的历史，但真正发展温泉旅游只是数十年的过程。随着我国旅游业向纵深层次发展，各种旅游资源相继被开发成旅游产品，温泉旅游资源的开发也逐渐受到地方政府、旅游界的重视，温泉旅游已经成为继山水风光、大型游乐场、度假村、主题公园、城市观光后我国又一新兴的旅游主题。我国的温泉旅游已经步入大众旅游的发展阶段，温泉旅游开发将不仅仅局限于温泉的医疗功能，而向多功能综合性温泉旅游开发发展。因此，可以预测，营造高质量的度假环境，提供多样化、高档次的康体旅游产品，具备舒适周到的旅游服务，以及塑造鲜明的文化特色将成为温泉旅游开发的新趋向。然而，相对于温泉旅游的红火发展，研究工作在中国才刚刚起步，缺乏相应的理论指导、全面的市场分析、系统的营销策略研究等。由此可见，加强温泉旅游的研究可帮助解决温泉旅游中存在的现实问题，同时对丰富旅游地理、旅游规划等理论都有重要意义。基于此目的，本文通过数据统计及SWOT、STEP、VALS等相关模型分析方法，对北京温泉旅游市场进行营销策略的研究。系统分析了北京温泉旅游市场的营销环境、市场细分、目标市场等，以确定北京温泉旅游的市场定位及营销组合策略。