商标侵权中混淆分为正向混淆和反向混淆,正向混淆案件经历了多年的研究和分析已经达到成熟,但反向混淆类案件由于是新型侵权方式,从法律上和司法实践中无法找到很多依据予以分析,反向混淆案件争议焦点一般为商标注册程序、两种商标混淆可能性判定、在后商标的实际使用情况、反向混淆中赔偿认定以及赔偿计算原则。为了研究,我采取了案例分析方法,以我国蒙牛公司“妙妙”商标案件为主线,依据法院审判时总结出的焦点问题来进行分析。从焦点结合我国现行法律以及规则来进行处理,对于反向混淆侵权的相关问题进行解释和总结,最后根据近几年的此类案件做统计,利用对照的方式来进行分析以证明普遍性。通过一系列分析,针对于反向混淆案件在司法实践中,法院通常是按照正向混淆的认定程序来进行,但并不能完全进行照搬,如典型案例“非诚勿扰”案、“蓝色风暴”案中,法院除了按照正向混淆程序去判定外,还结合商标在商品的使用时间来确定哪个是被诉侵权商标。由此可见,在认定反向混淆时,不能先入为主的认定知名度高的商标为合法注册商标,还因考虑商标显著性、商标合法注册、商标知名度、商标存续时间等多种因素进行分析。