随着手机在人们日常生活中占据越来越重要的角色,移动智能终端正在承载越来越多的功能,也催生了越来越多全新的媒介形式。2016年是移动端网络视频直播兴起和迅猛发展的“直播元年”。“秀场直播”“游戏竞技直播”“体育直播”,网络视频直播的内容和形式不断丰富、介入更多的领域:随着腾讯新闻客户端率先设置直播页卡,标志着网络视频直播开始介入新闻资讯报道。目前不少移动新闻客户端正在进行“直播+新闻”样态的实践和探索,那么,移动新闻客户端新闻视频直播发展的现状如何?其出现的动因是什么?体现出哪些特征?如何实现盈利?目前的发展存在哪些问题?未来前景如何?笔者通过文献分析、文本分析及相关从业人员的访谈对目前移动新闻客户端的新闻视频直播现状进行探究。在移动互联网新闻资讯这一细分行业,腾讯作为稳居第一的门户网站新闻客户端,其受众关注度、粉丝互动活跃度明显高于其他门户网站和传统媒体自办的新媒体平台;同时在2016率先设置直播页卡并对新闻视频直播做出了明确布局,因此本文选择腾讯新闻客户端新闻视频直播作为样本进行研究。首先在第一二章笔者结合目前已有的移动新闻客户端、网络视频直播、电视直播等国内外相关研究对移动新闻客户端新闻视频直播进行了界定,认为移动新闻客户端新闻视频直播就是:拍客使用视频录制工具录制的内容,通过移动新闻客户端的直播页卡同步播出,通过主播、记者或者拍客的参与、体验、讲解、互动呈现新闻事件或信息资讯的一种新闻传播样态。结合目前已有的相关研究和不同新闻客户端直播页卡的文本分析,笔者对移动新闻客户端新闻视频直播呈现出的特征进行了归纳总结,还对移动新闻客户端新闻视频直播出现的动因进行了分析,认为技术动因、受众需求动因及媒介生态动因共同作用催生了新闻视频直播的产生。第三章笔者从内容、形式样态、盈利模式三个维度探究腾讯新闻客户端新闻视频直播的现状。第四章笔者对腾讯新闻客户端新闻视频直播进行了 SWOT分析,分别探究其在同类产品竞争中存在的优势、劣势、机会和威胁。最后第五章结合SWOT分析结果和创新扩散理论,从内因和外因两个维度提出移动新闻客户端新闻视频直播的发展对策。内因角度,也就是移动新闻客户端新闻视频直播自身发展的角度:其一,通过拓展多层次、多领域、国际化的合作者、嫁接VR等新技术、开发解锁新的虚拟产品和商业模式来提升新闻视频直播相较于其他媒介产品的相对优势,提升用户体验、现场感和盈利能力;其二,通过打造品牌、传递新闻价值和社会正能量、应用“直播+”,提升相容性,体现新闻媒介的社会价值,拓展新闻视频直播的功能性、业务性;其三,通过大数据手段建立用户档案,分析用户习惯,建立精准营销“大矩阵”,强化具有针对性的用户推送和直播宣传预告,降低创新扩散的复杂性;最后,通过打造“星记者”“星主播”增强粉丝效应,带动全平台的分享和宣传,实现新闻视频直播优势和效果的可观察性,进而提升传播力、影响力和公信力。外因角度,也就是优化直播环境的角度:首先呼吁更为细化和具体的监管,更积极的引导;其次不断推荐技术创新,最后加强相关从业人员的培训、教育和发展。未来,新闻视频直播,尤其是依托于优质平台移动新闻客户端的新闻视频直播仍有巨大的空间。优质内容、专业态度、新兴技术、短视频融合、商业模式探索将会是新闻视频直播可持续发展的几个核心课题。