山东省马拉松赛事旅游高质量发展的路径研究

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自2014年以来,我国马拉松赛事市场逐渐呈现出愈发繁荣的景象。到2019年,我国举办的认证马拉松场次增长6倍,参赛人数已经达到了712.56万人次。这说明伴随马拉松赛事的举办,我国在2019年实现了有关马拉松赛事的712.56万人次的人员流动,巨大的人流量为发展马拉松赛事旅游开辟了广阔市场空间。山东省作为人口大省、体育强省,在近五年取得了较为显著的马拉松赛事成果,拥有众多优秀的马拉松赛事资源,具有发展马拉松赛事旅游的良好基础。本文基于山东省马拉松赛事旅游的资源背景,通过文献资料法、逻辑分析法、案例分析法、数理统计法和问卷调查法,对山东省马拉松赛事旅游的发展现状和问题进行了详细分析。同时以黄河口(东营)国际马拉松赛事旅游为案例分析,从创新、协调、绿色、开放、共享五大角度构建了山东省马拉松赛事旅游高质量发展路径。通过研究分析,得出以下结论:第一,山东省马拉松赛事旅游的发展理念相对滞后,在赛事旅游与科技的融合方面存在不足。第二,山东省马拉松赛事旅游的区域发展不平衡,呈现出东中部地区较强,西南和西北地区偏弱的现象;赛事旅游的组织机构不协调;在赛事旅游文化产品的开发上,层次较低。第三,山东省马拉松赛事旅游绿色发展的政策支持不足,空气环境质量有待提高。第四,山东省马拉松赛事旅游在对外宣传上力度较小,在对外交流上程度较低,赛事旅游组织中社会力量参与较弱。第五,山东省马拉松赛事旅游的共享平台不完善,马拉松赛事与旅游资源的共享不到位,在交通服务上发展较好。第六,当前黄河口(东营)国际马拉松赛事旅游具有一定的发展特色,但在赛事旅游项目设计、赛事旅游衍生产品开发、社会组织参与和媒体宣传方面仍存在不足。第七,针对上述问题,提出以下发展路径:在山东省马拉松赛事旅游的创新发展方面,要加快赛事旅游发展理念的设计,加强赛事旅游的科技服务创新;在协调发展方面,要突出区域优势,促进赛事旅游组织机构协调,开发马拉松赛事旅游衍生产品;在绿色发展方面,要加大绿色发展政策支持,加强马拉松赛事旅游环境保护;在开放发展方面,要加强媒体宣传,深化国际合作,培育市场主体,不断扩大马拉松赛事旅游的竞争力和影响力;在共享发展方面,要加快完善马拉松赛事旅游共享平台,加大马拉松赛事与旅游资源的共享力度。
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