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互联网技术与应用的发展日新月异，到今天已经逐渐普及、深入我们的经济生活。网络规模越大，越有价值。对于企业而言，这将为转变为生产率，成本节约和有效的营销沟通，也就是说，互联网将几亿人连接起来创建了一个全新的营销环境。在新的营销环境中，如何利用网络这个媒介，将某个产品，某项服务，某个品牌，甚至是某种理念的信息成功地传播到目标消费群体中，并促成目标群体的购买决定，是企业进行市场营销的焦点。互联网信息高速公路促使企业的营销手段和营销沟通传播的渠道产生了相应的变革，如何率先抢占网络营销高地，成为企业在市场竞争