近年来,消费已经成为我国经济增长的新引擎,尤其是在居民可支配收入和杠杆逐步提高,未来消费人群和消费意愿明显变化,消费领域“补短板”以及国家政策引导和支撑等因素推动下,我国消费金融市场规模巨大且增长迅速,各商业银行均不断加大消费金融业务布局,寻求符合自身实际和特色的发展路径,谋求更大业务发展。首先,本文结合国内消费市场现状、消费金融理论研究出发,分析了我国当前环境下消费金融市场整体概况及发展方向。其次,本文利用商业银行、消费金融公司、互联网平台及其他机构等四大消费金融市场参与主体进行对比,介绍了各类消费金融业务模式、特点及优劣势。再次,基于H商业银行消费金融发展情况,分析了主要竞争者的竞争态势、趋势和发展路径,同时,本文运用PEST分析工具及SWOT理论,分析H商业银行参与消费金融的内外部环境,指明了H商业银行参与消费金融的业务基础和竞争优势。最后,围绕H商业银行消费金融业务开展,列举了可吸收化为己用的同业经验及自身实践经验积累,从客户和产品定位、营销推广探讨了消费金融业务发展策略,并从资源和政策倾斜、Fintech导入支撑、强化风控管理、完善组织架构等方面梳理各项保障措施。本文在以上分析基础上,探讨了H商业银行消费金融业务发展的应对策略及方向,具有理论和实践双重意义:一是在大型商业银行及互联网平台类布局消费金融占有优势、抢占先机的形式下,进一步丰富类似H商业银行等中小型商业银行等实现消费金融业务转型的理论探索。二是基于研究理论,为处于相同环境、存在类似问题的商业银行应对市场竞争提供了一定参考价值。