我国十亿用户接入互联网,构成了无人不网、无处不网、无时不网的社会图景,形成了全球最为庞大的生机勃勃的数字社会。而同时中国拥有世界上最庞大的老年人群体,60岁以上老人占国内总人口的18.7%。人口结构越来越“老”,而媒体形态越来越“新”。老年群体在这场新媒体浪潮中,被打上了“数字难民”的标签,在我们享受技术给我们带来的便利时,许多老年人正在被数字社会边缘化。但他们也正在努力融入互联网世界,统计显示老年网民进入增量市场,有的老年人开始借助短视频将晚年生活的多姿多彩展现出来,获得大批关注与流量,成为老年网红。2018年起,“草根”老年网红开始在短视频领域崭露头角,并向多个垂直细分领域发展。老年网红的出现代表着老年群体在互联网时代主体性的觉醒与发展。本文从主体建构视角出发,聚焦抖音平台中老年网红短视频的媒介形象。绪论部分阐述了研究的背景、思路与方法。第一章主要为老年群体在互联网下的尴尬处境和老年网红产生的现实背景、发展现状,以及对其兴起原因的探讨。第二章通过对抖音平台头部老年网红短视频的内容分析,从账号塑造、文字符号、声音符号和情景展现四个方面探讨其短视频特点及媒介形象建构过程,以及老年网红主体建构与社会建构之间的互动关系。第三章从老年网红自身、短视频内容、建构思路三个角度对老年网红短视频媒介形象建构过程中存在的问题进行分析。第四章则是老年网红短视频形象主体建构的思路与启示。在数字反哺和自媒体盛行的现实图景下,老年群体积极主动传播与自我表达,抖音老年网红呈现出健康乐观、幽默风趣、追求时尚的形象,极大区别于媒体长期所建构出的孱弱保守、暮气沉沉等形象,以强烈反差感成为短视频新的流量增长点。而这种媒介形象的主体建构,难免受到资本运作、新闻媒体报道框架等因素的影响和限制,在内容和形象塑造方向上大多围绕年轻人的喜好和感受。