经济的快速发展对城市文化品牌的建设起到了积极推动作用。随着城区整改和城市化社区建设,我国城市发展正式迈入高速发展的新阶段。城市化进程发展加快的同时,城市发展扩大化带来的一系列自身问题日益突出,城市间的竞争也日趋加剧。突出城市品牌形象地位和城市文化建设成为当今社会、政府和教育界关注的重要议题。城市品牌形象的塑造与提升涉及到城市的政治、经济、人文等要素,是一项复杂的形象系统工程。在这样的背景下,确立济南城市形象,对城市进行形象塑造与文化品牌提升,成为提升济南城市形象软实力和实现济南城市可持续发展的一个重要途径。本研究课题从城市品牌形象问题的发现、提出、分析、解决以及具体案例分析等方面着手,全面分析城市品牌形象及相关影响要素,并以济南城市形象建设为例来进行具体论述,旨在探索如何通过城市品牌视觉形象的塑造来提高城市发展的实力。通过对城市品牌形象的概念界定、城市品牌形象的源起、研究现状、以及内容的构成进行界定与分析,阐明构成城市品牌形象的主要因素。在对城市品牌形象视觉识别进行分析的基础上,论述城市品牌形象视觉识别系统的构成以及构建城市品牌形象识别系统的意义,并引入城市听觉识别系统的相关概念。通过对城市品牌形象定位进行论述,分析城市品牌形象定位基础理论以及界定城市品牌形象的评判标准。济南城市品牌形象个案分析穿插文中,通过具体案例详细论述城市品牌形象建设的途径。在文章最后对论文进行总结,并提出了今后进一步研究的展望。