中国电信3G品牌天翼自2008年底诞生以来，经过短短四年多的持续不懈的发展，已经成为我国运营商市场的重要组成力量，占据了近三分之一的3G市场份额，打破了中国移动在我国电信市场上一家独大的僵局。可以说，3G使得我国三大电信运营商在竞争市场上又重新回到了同一起跑线上。中国电信天翼在当前竞争激烈的3G市场上如何通过持续高效的营销战略，抓住发展机遇，进一步扩大市场份额，提升品牌价值，提升公司综合竞争力，是迫切需要解决的问题。而整合营销沟通这一实效理论，将帮助中国电信天翼找到一条以最低的营销和沟通成本赢得最大市场回报的道路。　　 本文在研究方法方面，遵循理论分析、对比分析和其他定性研究等途径，综合运用营销管理理论、整合营销理论等观点，力图得出较为科学的论证结果。在逻辑结构上，本文首先进行理论综述，将主流的整合营销理论作为本文论证过程的理论支撑。其次通过对我国电信市场环境尤其是3G市场状况进行总体把握，结合中国电信天翼市场营销的现状与不足，提出运用整合营销沟通对天翼的重要作用，并对中国电信天翼有效实施整合营销沟通的前提条件进行了客观分析，进而基于整合营销沟通所持的4C理论，提出了中国电信天翼有效实施整合营销沟通策略的过程要素的建议。希望通过本文的研究，对快速前进中的中国电信天翼品牌营销的管理工作提供一些有益的参考。