近两年，中国的杂志业获得了飞快的发展，其中，在新创办的杂志中，小众杂志占了很大的比例，但是境遇却各不相同。从理论界到实务界，对杂志细分的认识还比较零散。现在我们杂志细分面临的问题是什么：成功的小众杂志应该具备什么特征，它的操作规律又有哪些：应该如何学习欧美发达国家杂志细分的经验，建立适合我国杂志细分发展的理论，都值得我们认真思考。 本文观察了我国目前杂志业，尤其是小众杂志的发展现状，和国外期刊市场细分化经验，总结现有的研究成果，在此基础上提出了自己的一些看法和观点，力图对中国的杂志小众化问题有一个全面、系统的阐述。总体上说，本文内容可以分为两部分：理论和实践。理论上，借鉴市场营销学、社会学和心理学方面的理论，深入分析杂志细分的根本动因：在实践上，着重讨论了我国杂志细分具有现实可行性的操作规律，以读者为王，以内容取胜，另辟蹊径巧妙细分；同时也要注意品牌的建立和宣传，实施品牌延伸战略。