目前我国电视频道资源已经十分丰富,电视频道的大量出现,一方面使得电视媒体由“卖方市场”向“买方市场”快速转变；另一方面使得受众的注意力成为稀缺资源。因此,为了继续维持电视媒体受众的盈利,对受众进行细分,以专业化频道来吸引特定受众群,便成为了电视媒体的发展战略。论文运用个案分析法,以湖南电视台的改革为线索,对湖南电视台频道专业化的发展之路进行了全面的梳理,并从频道定位、频道编排、频道包装、品牌传播等方面对湖南电视台频道专业化进行了解构,探讨了湖南电视台在频道专业化发展中的优点与不足。在新媒体的冲击下,包括湖南电视台在内的专业化频道面临着收视时间下降、年轻观众远离、广告被分流以及内容垄断被打破的困境。通过研究,论文认为IPTV和付费电视并非解决目前频道专业化的良策。我国电视台应从以下四个方面入手,继续深入进行频道专业化探索：一是探索网台互补机制,打造内容集成商优势地位；二要拓展终端,开启电视营销的新视界；三是利用网络进行营销,扩大专业化频道的影响力和传播力；最后,开发频道衍生业务,进一步挖掘和放大受众的经济价值,实现电视产业的增值,改变以广告为主的单一经营模式。通过对频道专业化的深入探索,我国电视行业可以建立更为合理的产业结构和经济秩序,有利于打开条块分割的格局,实现科学化、现代化管理,为培育国际知名、具有中国特色的电视行业奠定坚实的基础。