创新,只有在社会系统中被广泛扩散,才能真正实现它的经济价值和社会价值。2006年,人类历史上第一支能够预防癌症的疫苗——宫颈癌疫苗这一具有里程碑意义的创新问世以来,中国公众对宫颈癌的知晓率、疫苗接种态度都处于低水平。究其原因,是宫颈癌疫苗的创新扩散还不够。因此,在网络传播已成为创新扩散的主要渠道今天,如何改进我国网络中的宫颈癌疫苗创新扩散研究和实践方面所存在的不足,加强网络传播中宫颈癌疫苗创新扩散研究,将具有重大的现实意义。宫颈癌疫苗是一项医疗创新,医疗创新的扩散体现在个体在健康态度或行为上发生改变。鉴于此,本研究在中国网络空间的现实语境下,从创新扩散的影响因素和个体健康态度、行为改变的影响因素两个方面对个体采纳宫颈癌疫苗态度的影响因素进行研究,以创新扩散理论和个体健康态度、行为改变的相关理论为依据,通过网络问卷调查的方式采集数据,使用SPSS分析软件对回收的数据进行分析,探讨个体对宫颈癌疫苗扩散和采纳态度的影响因素。在本研究中,通过对问卷调查的回收数据的分析得出:宫颈癌疫苗的相对优越性、易用性和可观察性以及个体对宫颈癌的感知易感性和感知严重性都直接正向影响了个体对宫颈癌疫苗的扩散与采纳态度,而宫颈癌疫苗的相容性也会对个体扩散与采纳态度起到正向影响,但影响很小。即,如果个体在网络传播中愈发了解到自己是宫颈癌疾病的易感人群、愈发了解到罹患宫颈癌的严重后果、愈发了解到该疫苗区别其他预防手段的优势、愈发了解便利的接种方式,会趋向采纳宫颈癌疫苗。本研究认为在日后的宫颈癌疫苗及其他医疗创新的健康传播中,应充分借助网络传播这一重要的渠道,从创新扩散的影响因素和个体健康态度改变的影响因素对医疗创新进行传播,特别针对疾病的易感性、严重性,以及该项医疗创新的相对优越性、易用性和可观察性进行报道,从而促进医疗创新的扩散,让其社会价值得以真正实现:帮助公众做出科学的健康决策,促进健康中国的建设。本研究对于宫颈癌疫苗的扩散传播工作具有现实意义。通过对个体扩散和采纳宫颈癌疫苗态度的影响因素研究得出的结论,可直接指导宫颈癌疫苗在国内网络空间中的扩散,帮助医疗机构和政府部门推广宫颈癌疫苗,提高宫颈癌的知晓率和宫颈癌疫苗的接种率;其次,本研究在对宫颈癌疫苗这一特殊的创新扩散的研究中,增加了个体健康态度、行为改变的研究维度,进一步丰富了健康传播的研究视角和影响因素,为其他健康传播的相关研究提供了借鉴,为创新扩散理论的发展和完善提供了参考。