中国是世界上最大的潜在传媒市场,也是世界上增长最快的传媒市场,巨大的市场潜力对外资传媒具有巨大的吸引力。入世以来,我国政府颁布了一系列非公有制资本进入传媒业的文件与法规,开启了业外资本进入中国传媒业的大门。因此,觊觎中国传媒市场已久的外资传媒也逐步试水中国,包括我们所熟知的贝塔斯曼、新闻集团、时代华纳等。外资传媒之所以入境中国,不仅其自身具有资本、品牌、经营管理、人才等方面的综合优势,更重要的是中国的传媒市场具有巨大的发展潜力及新媒体的快速发展所带来的机遇。但中国传媒业是一种特殊的产业,它涉及到国家的意识形态及文化主权。外资传媒进入中国虽然能够给中国的传媒业带来资金上的充足、经营管理经验的积累、技术的进步及思想观念上的革新,但同时也带来了一些列风险,包括经济风险、文化风险、政治风险和社会风险。因此如何把握引进外资传媒为我国所用与外资传媒入境所带来的风险之间的平衡,是目前迫切需要解决的问题,也是深化传媒业改革的前提。国外的传媒产业发展已有了上百年的历史,他们在应对国外文化入境方面已积累了非常丰富的经验,摸索出了应对的策略。他们的经验和策略给给我国传媒业的改革提供了一定的借鉴作用。基于此,本文梳理了欧洲、加拿大、亚洲等一些国家应对文化入境所采取的政策和措施,给我国传媒业应对外资传媒入境提供了参考。在结合我国国情的基础上,参考国外传媒集团的经验,本文认为,中国传媒业对外资传媒集团入境,首先,要认清中外资传媒是一种既竞争又合作的关系。其次要提升中国传媒业的国际竞争力,打造具有国际知名度的传媒品牌,实施走出去战略。再次,要大力改革现有不合理的一些机制和体制,运作传媒资本,整合传媒资源,打破各种壁垒,由此而增强自身的实力。最后,需要建立和完善对外资传媒的准入和监管体制。