随着我国经济发展，中小企业在我国的经济地位、社会地位不断提高。近些年尤为如此，在国家宏观政策的支持和改革开放方针的指导下以及国内外形势发展提供给的良好机遇让我国中小企业取得了长足的进步和发展。然而，中小企业作为单个企业相对于大型企业而言，在人力、财力、物力资源等方面有明显的不足，在市场竞争中处于弱势地位。中小企业发展也面临着很多困难和挑战。要解决这些困难必须要依靠中小企业的自身发展强大。利基——应运而生，成为中小企业可以依靠的发展动力和模式。 本文结合利基市场和利基营销的基本原理站在中小企业的角度对利基市场和利基营销展开研究。对我国中小企业的经济地位和作用进行分析，着重指出了我国中小企现状及存在的问题。 针对以上情况，首先对利基市场和利基营销做全面的详细的诠释，并明确指出开发利基市场，实行利基营销对我国中小企业的意义：运用利基营销，便于中小企业进行市场研究；运用利基营销，便于中小企业加强客户服务管理；运用利基营销的中小企业，易于掌握营销目标；运用利基营销的中小企业，减少失败的可能——这都是利基营销带给中小企业显而易见的优势。 然后从前提、角度、途径方面就中小企业的利基市场定位寻找进行详细的论述。其中对市场利基化定位的关键因素——专业化进行了具体形式的阐述。以及针对中小企业的具体情况，结合发现、形成、稳定中小企业自己的利基市场的准备工作和运用利基战略的基本原则提出实行利基营销战略——创造利基、扩展利基、保卫利基和具体利基营销策略的方针——市场策略、价格策略、非常规营销策略、渠道策略。 最后基于捍卫利基市场的必要性，本文对保护成功利基成果的策略作了详尽的说明，包括差异化优势、技术壁垒、自我反省、规模制胜、客户关系。同时对我国中小企业成功实行利基战略及具体营销策略的保证进行了分析。并结合具体的成功利基案例，对利基市场、利基营销做了阐述和评价。