在狂飙突进的城市化运动中,武汉面临着东西挤压、南北追赶的竞争局面,迫切需要提升其竞争力,文化作为一种重要的软实力受到关注。将武汉视为一个巨大的商品,为它设计一个个性鲜明、科学合理的文化定位,可以统一认知,引导资源流向,重塑城市形象,提升武汉的文化竞争力和整体竞争力。本文以文化基因为视角,采用跨学科的研究方法,引入心理学上的定势理论和生物遗传学上的基因理论,探讨武汉的文化定位及其推广策略,主要内容如下:第一章分析了武汉文化辨识度较低、定位困难的原因,运用定势理论论证武汉进行文化定位的本质、必要性和基本原则。第二章依据基因理论得出,文化基因具有稳定性和自私性,可以很好地表征事物,能够作为城市文化定位的依据。构建了武汉的文化基因库,确定水文化、工商文化为武汉核心文化基因的一部分。第三章论证武汉城市的诞生、成长与水息息相关,水深刻影响了武汉人的日常饮食、居住、出行和休闲娱乐,并塑造了武汉人灵巧机变、浪漫不羁、海纳百川、自强不息的性格。第四章分析了武汉工商业发展的历史、现状及未来趋势,指出武汉本质上是一个以工商业见长的城市。工商业的发展深刻影响了武汉人的生产与生活,塑造了武汉浮华奢靡、兼容多元、敢作敢为的文化特性。结合第三章的分析,将武汉文化定位为“动感文化、兼善文化”。第五章用“动感文化、兼善文化”对武汉四种典型的子文化进行诠释,包括楚文化兼收并蓄、筚路蓝缕、浪漫不羁、重诺贵诚的精神、首义文化敢为天下先的精神、知音文化和黄鹤文化的浪漫精神与感性情怀。第六章论述了推广武汉文化定位的新策略——发展文化旅游业,包括滨江滨湖的文化旅游和以工商文化遗产为对象的文化旅游,结合其他推广手段,完成文化定位在受众心里的定势化。城市文化定位与推广是一个复杂的系统工程,需要政府、学术界、企业、市民共同参与来推进。其中,政府的宣传推广和政策推进是非常重要的方面。论文主要结论包括:一、武汉在城市竞争中处于不利的地位,进行文化定位具有紧迫性和必要性。二、水文化和工商文化是武汉的核心文化基因,共同影响了武汉的发展轨迹、市民的生产、生活和性格,可以用来作为武汉文化定位的依据。三、在水文化基因和工商文化基因的共同作用下,武汉文化具有灵动善变、浪漫不羁、勇于创新、兼收并蓄的特征,可定位为“动感文化、兼善文化”。四、“动感文化、兼善文化”对武汉四种典型的子文化——楚文化、首义文化、知音文化、黄鹤文化有很好的诠释力,这些子文化可作为新文化定位的脚本。五、除了媒体推宣、景观再造等惯常的推广手段外,基于武汉的文化基因,可通过大力发展滨江滨湖的文化旅游和以工商文化遗产为对象的文化旅游来推广武汉的新文化定位。