2012年以来,互联网金融飞速成长,对人们的经济、政治、文化等生活造成了前所未有的影响。同时,传统金融的格局不断变化,一些互联网金融衍生品相继问世,庞大的市场对传统金融行业造成巨大压力。商业银行受互联网金融的影响日趋严重,面对着互联网金融的冲击,人们对商业银行金融产品的需求不断变化。商业银行的垄断局面已不复存在,想在这场竞争中崭露头角,势必需要做出一定的改变。本研究在文献综述与理论阐述的基础上,分析互联网金融产生的背景以及发展现状,并介绍商业银行金融产品的发展状况,通过互联网金融对商业银行金融产品的冲击与影响,提出商业银行金融产品影响因素的研究假设。运用定性访谈和问卷调查数据,从消费者的层面上探求商业银行金融产品需求的影响因素,用购买意识、产品风险、销售渠道、宣传途径、产品创新和人员素质与服务6个指标来衡量商业银行金融产品需求的影响因素,并运用因子分析的方法对影响因素进行验证,得出结论。根据研究结论,提出提高商业银行金融产品需求的对策建议。本文的研究结论主要有:一是消费者满意度对银行金融产品需求有正向显著性直接影响。二是购买意识、产品风险、产品创新和人员素质与服务对消费者内部经营满意度有正向显著性直接影响;产品风险、销售渠道、宣传途径和产品创新对消费者外部环境满意度有正向显著性直接影响。三是产品风险、销售渠道、宣传途径和产品创新对银行金融产品的需求有正向显著性直接影响。根据研究结论,本文提出的政策建议有:一是将银行金融产品与互联网金融对比,增强消费者购买意识;二是完善互联网金融监管,防范金融产品风险;三是以互联网金融的优势为基础,创新金融产品;四是加强商业银行的内涵建设,保障金融产品的有效需求;五是运用互联网等多种宣传手段,提高金融产品知名度。