1978年我国开始进行改革开放,推行市场经济。随着小岗村家庭联产承包制的展开,中国的基本国情和基本政策增强了大力发展农业的思想意识。不少农业科普刊物抓住时代机遇,应运而生,并且取得了不错的成绩,经营收入稳步提升。但是随着农村产业结构的调整、承包土地的流转、大量的农民进城务工,以及互联网极大的改变了人们的生活方式和阅读方式,很多农业科普期刊都面临发行量下滑、读者群减少、广告收益减少的经济困境。而1982年创刊的《农村百事通》的发行量却一直比较稳定,社会效益和经济效益都呈现出较为喜人的局面,成为了具有全国影响力的农业科普期刊,该刊在当前的时代背景下,积极迎合融合发展、转型升级的大潮,积极转变经营思路,发扬优势、整合资源,稳步向前发展。本文选取江西省老牌农业科普类期刊《农村百事通》为典型个案,旨在为同类农业科普刊物的发展提出借鉴意义。本文在研究过程中运用了多种方法,阅读了大量的文献并走访了《农村百事通》部门,兼用了文本分析法、谈话调查法,对该期刊进行了全方位剖析。首先对农业科普期刊的概况进行简要分析与回顾;其次对该杂志的经营现状、文本内容进行深度解析,从而挖掘出该杂志创新之处;最后,提出《农村百事通》为同类科普期刊更好地发展提供的参考对策。