绿色金融(Green Finance)在国际上也称为可持续金融(Sustainable Finance)。全球环境保护、气候变化问题日益突出,绿色金融发展已是大势所趋。它不仅是社会、经济、环境可持续发展的必然要求,也是金融可持续发展的内在要求。本文对绿色金融理论与实践进行了系统的概括,运用企业战略管理、市场营销的理论和知识,对我国商业银行绿色金融发展战略进行了重点思考,并对绿色金融市场营销中的一些具体问题进行了探索。论文主要观点和研究成果如下:一、绿色金融在传统金融基础上融入了社会责任和环保因素,其优势在于能提高金融机构对环境风险和机遇的识别能力,促使商业银行更好地处理好社会责任和商业利益的关系。论文结合实际,对我国商业银行面临的机会、威胁以及相对的优势、劣势进行深入的分析,对绿色金融发展战略的选择提出了具体建议。二、我国商业银行发展绿色金融的战略准备工作还不充分。论文具体提出了以绿色金融充实企业愿景和使命、完善公司治理结构、制定业务政策、建设专业队伍、优化业务流程、加强市场营销、披露环境绩效和社会责任报告等战略举措。三、我国商业银行发展绿色金融,必须建立起相应的市场营销体系。论文结合实际对我国商业银行绿色金融目标市场选择、市场定位、产品储备和开发、业务模式建立做了一些探索和思考。在论文研究中,我们提出了自己的观点和看法,具体有:一、将绿色金融的战略地位提升到金融机构价值观、企业文化建设层面。相应地,在战略举措方面,提出了“以可持续发展观充实企业的使命和愿景”、“披露环境绩效和社会责任报告”的建议。二、结合实践经验,论文在如何制订绿色金融业务政策、将环境因素纳入业务流程、建立环境风险管理体系、建立绿色金融业务模式等方面提出了一些具体、可操作的建议。