该文认为,广告是一门艺术,而且广告在中国真正成为一门艺术,是近代之后的事情.在广告诞生的初始阶段,只有裸露的功利成分而不讲究艺术的形式.近代之后,科学技术和艺术本身的继续发展,以及人们日益提高的审美要求,促使了科学技术与艺术的结合,广告开始借鉴其它艺术手段,并且不断利用新的传播媒介,在形式表达上愈来愈具备独特的表现特征.随着广告审美与功能的统一,广告就成为一门艺术.当代的广告艺术不仅仅是一门实用艺术,而且是一门融多种艺术于一体的综合艺术.文章从艺术角度对广告进行研究,论述了中国广告的艺术流变过程,用艺术发展的规律研究广告艺术.首先,回顾了中国广告的起源和发展,即从广告活动的诞生到明清时期多样化的广告形式;其次,研究了中国近代史上的"西学东渐","西学东渐"这一时期背景是为广告的艺术化转变提供的契机.再次,研究了近代广告的多种艺术形式,现代广告艺术手段的发展和广告艺术水平的提高,以及信息技术介入视觉艺术领域之后全新的广告艺术形式.最后在此基础之上,分析了作为艺术的广告及其艺术特性.