大众传播永远不会过时，虽然目前广告传播者对目标受众划分的层次越来越具体，使用的手段也越来越具有指向性，但是大众传播依然是每个广告活动不可忽略的重要组成部分。每一个广告人都力图追求广告传播效果的最大化，但是影响广告传播效果的因素是多种多样的，所以每个广告人出发的角度、使用的手段都不尽相同。在众多影响广告效果的因素之中，又分为可控因素和不可控因素，而公众舆论则是众多可控因素之一。公众舆论之所以被认为是可控因素，是基于两点认识，首先公众具有对抗性与讨论性的特质，这两点决定了公众是可以被影响的；其次舆论具有不确定性以及可以导致受众行为的功能。公众舆论的这两点特征决定了公众舆论是可以被广告人所引导的，同时也能引导消费者产生相对行为。广告传播活动与公众舆论发生的关系是多种多样的，本文主要探讨两种关系，一是如何制造舆论来提高广告传播效果，二是在公众舆论不利于广告传播活动的情况下，应当采取何种策略来实现广告效果的最大化，以案例分析的方式研究公众舆论对广告效果的影响。