随着全球经济的飞速发展,人们收入水平逐渐提高,精神生活不断丰富,需求层次持续提升,旅游已经不仅仅是消费行为,它已逐渐成为一种必不可少的生活方式。乡村旅游的发展恰好满足游客多元化的旅游需求,因此近年来发展态势迅猛。当地居民作为旅游地的主人,游客作为最终消费者,游客与居民两者对于乡村旅游目的地的感知评价是当地旅游发展的重要考量标准之一,以往多数论文仅对居民或游客的其中一方面进行阐述,而本文从居民与游客两个角度进行切入,以期更全面的掌握情况,更准确的找到问题,以便更有针对性地提出乡村旅游发展策略。本文从居民旅游感知、游客旅游感知、乡村旅游等概念出发,通过查阅国内外大量文献,为整体研究工作奠定理论基础。研究以浙江省姜家镇为样本地,从地理区位、自然资源、社会经济发展、旅游资源、旅游发展等五个方面介绍了姜家镇乡村旅游基本情况。在参考大量文献的基础上,通过实地考察,确定居民与游客旅游感知两份调查问卷。问卷设计方面,将居民旅游感知问卷设计成三大类,共30个感知因素;将游客旅游感知问卷设计成五大类,共28个感知因素。结合居民与游客感知双视角,通过在姜家镇实地发放问卷以及对居民和游客随机访谈的方式,取得居民、游客关于当地旅游感知第一手数据资料。运用SPSS和EXCEL等软件,对居民、游客旅游感知数据进行统计与分析。在居民旅游感知中,经济影响、社会人文影响属于现状一般,尚需提升的方面;环境感知属于现状较好,继续保持的方面。在游客旅游感知中,旅游成本、产品服务属于现状薄弱,亟需加强的方面;社会环境、人文环境属于现状一般,尚需提升的方面;生态环境和总体评价属于现状较好,继续保持的方面。在此基础上,找出当地乡村旅游发展中存在的问题。并结合当地实际情况进行分析研究,提出了姜家镇乡村旅游发展提升策略,主要包括旅游产品与服务提升策略、旅游成本降低策略、市场拓展与营销策略、社会人文提升策略、生态环境提升策略。以期为姜家镇以及国内其他地区乡村旅游发展提供有益借鉴。