互联网的发展,全球信息技术不断革新,使世界经济逐步向新经济时代迈进。从传统的以规模取胜渐渐转向以信息取胜的商业模式,互联网让营销的力量得到极大的释放。对于资金不多、规模不大的中小型企业来说,网络环境下精准营销的低成本运作模式更有利于其进行产品营销、品牌推广及市场拓展。网络环境下的精准营销就是在精准定位的基础上,依托现代网络信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,更加精准地找到市场,实现企业可度量的低成本扩张之路。其运作过程就是在目标市场实施精准攻击,以精准的市场定位、精准的产品投放、精准的价格策略、精准的产品工艺、精准的广告投放、精准的亲情服务、精准的全员培训确保精准攻击的成功。中小型企业在网络环境下实现面向目标客户,定向信息沟通,降低营销成本,达到传统营销所不能达到的效果。通过语义分析、IP定位、用户监控及用户行为分析等技术来进行客户的筛选、识别、分类及价值分析,建立全面有效的数据库和CRM系统。从消费者需求出发,充分分析网民的消费行为,同时利用网站类目定向广告,关键词搜索广告,博客营销方式,Email营销和上下文推广等方法进行实施网络精准营销。网络环境下的精准营销能够帮助中小型企业将营销费用集中在目标客户身上的同时获得更深层次的营销效果。本文对如何在网络环境下实现精准营销做了系统的分析和研究,对于网络环境下的精准营销方法提出了一些建议,希望给更多中小型企业在开展精准营销时提供一定的借鉴和参考。