随着互联网的迅速发展和广泛普及,新媒体和信息传播方式也不断深入到社会生活中,新媒体的逐渐繁荣带动微博、公众号、新闻资讯平台等为代表的新媒体平台迅速崛起。21世纪初博客的问世,打响了以新媒体抢占传统媒体市场份额的战役,新媒体的出现使得信息传播进入了“平民时代”,打破了传统媒体只有专业媒体人才有发言权的传播模式,相对于报刊、杂志、广播、电视等传统媒体来说,新媒体凭借其多样性、普遍性、及时性和交互性等特点,在信息传播、人际交往、网络推广等方面发挥着不容小觑的作用。随着移动互联网时代的到来,用户行为习惯也随之发生改变,相继问世的新媒体平台,在整合传统媒体的基础上,实现了信息更加高效快速的传播。新媒体平台数量的井喷式增长,信息同质化的增加,再加上信息爆炸带来的副作用,都在无形中增加了用户对新媒体平台的选择成本。品牌在市场经济中的地位是毋庸置疑的,品牌的竞争也逐渐成为市场竞争的焦点,品牌价值管理在企业自主创新、运营发展及走向国际市场过程中的作用越来越明显,品牌的价值载体可以是具有实体形态的资产,也可以是无实体形态的媒体。随着经济学不断深入到人们生活的方方面面,对于新媒体平台的选择也可以用品牌经济学来解释——新媒体平台带给用户的选择成本越低,用户对其认可度越高,其品牌价值就越高。新媒体平台进行品牌价值评估,能够为新媒体平台在融资、并购和重组过程中的提供合理的估值依据;新媒体平台进行品牌建设,对于新媒体平台实现差异化竞争,精确市场定位,锁定目标顾客,扩大市场份额并提高用户黏性,提升平台价值具有重要意义。在此基础上,本文基于TBCI2.0视角,以“今日头条”为例对新媒体平台的品牌信用度进行评级分析,并给出新媒体平台的品牌价值评估的新方法。本文希望能够通过对新媒体平台的品牌信用度和品牌价值的评估分析,为新媒体平台的品牌建设和价值提升提供相关建议。本文共分为五个部分。第一章为绪论,主要对本文的选题背景与意义、研究内容与方法、创新点与不足之处进行了阐述;第二章为文献综述,主要对新媒体、新媒体平台及品牌价值评估的相关文献进行了梳理;第三章为新媒体平台的品牌价值评估模型构建,通过评估方法的适用性评析,选择借助TBCI2.0模型给出用于新媒体平台品牌价值评估的新方法;第四章为新媒体平台的品牌价值评估案例分析,基于TBCI2.0视角,以“今日头条”为例进行品牌信用度和品牌价值的测算分析;第五章为分析与建议,主要为新媒体平台品牌的品牌建设和价值提升提供相关建议。