一汽-大众公司营销风险管理研究

来源 :吉林大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：huangguohao123

【摘要】

：

一汽-大众公司是我国最早成立的合资汽车制造企业,旗下产品在我国汽车市场销量始终名列前茅,深受消费者喜爱。但近年来企业受内外部环境影响,市场份额不断下降,利润逐年下滑。变速器失灵,断轴,尾气门,备件涉嫌垄断等一系列负面新闻严重影响企业声誉。产品质量,销售渠道等一系列营销风险未得到有效管控。营销风险管理能力薄弱已经成为制约一汽-大众公司发展的重要因素。这对一汽-大众2025战略的实施,产生着消极的影响

【作者】

：

魏翔

【出处】

：

吉林大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

一汽-大众营销风险风险管理管控跟踪

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