对于动物饲料生产这种传统行业来说,其营销方式大部分还是走传统渠道营销,新媒体营销方面的尝试还比较少。而新媒体营销是在企业产品核心价值的基础上,不断提升产品质量,完善新媒体营销的新方式,其可以有效提升企业在市场竞争中的优势地位。与此同时在不久的将来,手机为主的移动智能终端将会是人们获取信息最为便捷的渠道,因此如何合理利用这一新型营销渠道来提升企业知名度是企业营销部门面临的重点问题之一,但是目前饲料企业这方面可借鉴的经验比较少。因此本文以ABNA公司在新媒体环境下的营销策略为研究对象,全文按照现状——问题——解决策略的思路进行构建,共分成三大部分内容:第一部分内容为绪论及相关概念及理论基础,该部分内容主要对论文的研究选题背景和意义、研究的主要内容和使用的研究方法进行阐述,并对新媒体及新媒体营销和特定群体网络营销理论进行梳理,为本文的撰写打下理论基础。第二部分内容,首先对ABNA公司的企业概况简单说明,同时采用归纳总结的方法,对ABNA公司在新媒体营销中的现状及存在问题提炼、总结;利用量表、问卷调查等方法获取相关分析数据,并对所获取的数据进行检验及分析,最终找出ABNA公司在新媒体营销过程中的重点问题,为下文ABNA公司新媒体营销改进策略的撰写做好准备。第三部分内容,对ABNA公司新媒体营销策略提出改进建议。结合前文的分析结果,本章节主要从信息内容改进、感知易用性改进以及感知互动性改进等几个方面提出策略。最后对本文进行总结,并提出研究不足及展望。研究结论:本文以ABNA公司为研究案例,通过分析认为ABNA公司在新媒体营销上存在的微信群聊效果不佳、同时缺少各种新媒体营销的整合以及缺少对营销效果的跟踪测评等问题,通过定性与定量相结合的方式,从内容、易用性、互动性及奖励措施方面设计相应的新媒体营销改进策略。希望本文的研究结果对ABNA公司类似的传统行业在新媒体营销中起到一定的借鉴意义。