伴随着中国经济的高速发展和工业化、城镇化进程的加速,生活垃圾、工业垃圾、建筑垃圾的激增给环境带来巨大压力,垃圾围城现象日益突出,垃圾分类工作迫在眉睫。推动垃圾分类,有利于资源合理利用和自然生态环境保护,是加快资源节约型、环境友好型社会建设,提高新型城镇化质量和生态文明建设水平的必要手段。2019年7月1日实施的《上海市生活垃圾管理条例》将垃圾分类带入强制执行时代,垃圾分类成为热点话题进入人们生活并成为媒体和学者们关注的焦点,议题量呈直线式攀升。然而,现实中垃圾分类工作却不尽人意,公众垃圾分类意识的匮乏与长期不良的垃圾处理习惯,垃圾分类认知度不高,参与力不强,成为阻碍垃圾分类工作的重要因素。目前,关于垃圾分类的研究大多集中在环境学领域。从传播学角度思考如何从思辨层面为绿色践行者提供理论借鉴和思想干预成为研究的重点。微信公众平台作为当下最时兴的新媒体平台,是垃圾分类议题传播的重要渠道。本文以涵化理论、说服传播理论和议程设置理论为指导,分析垃圾分类议题在微信公众平台的传播现状,总结传播中存在的问题,并提出有针对性的策略。本研究的主要内容如下:第1章,绪论。阐述本文的研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究方法和思路、难点与创新点以及理论基础等内容。第2章,微信公众平台中的垃圾分类议题传播现状研究。对垃圾分类议题、微信工作平台概念进行界定。分别采用统计分析法、内容分析法、问卷调查法对垃圾分类议题的传播主体、内容、受众接受现状进行分析。第3章,垃圾分类议题在微信公众平台的传播特点。从垃圾分类议题的传播趋势、信息呈现方式、公众对垃圾分类的感知等角度探讨垃圾分类议题传播特点。第4章,微信公众平台中垃圾分类议题传播存在的问题。分别从主体、内容、受众三个方面总结阐述了垃圾分类议题在微信公众平台传播面临的“主体定位不明确”、“主体积极性不高”、“内容同质化”“浅绿色内容泛滥”“技术性呈现方式缺失”“受众主动性低”“受众接受效果不明显”等问题。第5章,微信公众平台中垃圾分类议题的传播策略探究。从传播主体、内容、受众三个角度提出了“增强说服传播技巧”、“服务性功能创新”、“耕耘内容、加强深度”“增强与受众互动”“探究受众导向需求”等针对性的策略。