隐喻的研究历史悠久,最早可以追溯到古罗马时代的亚里士多德。1980年,Lakoff和Johnson合作出版了《我们赖以生存的隐喻》。此书不仅是认知语言学的开端,也翻开了隐喻研究的新篇章。认知语言学框架下的隐喻研究远远超出了语言的范畴,不再仅仅是一种修辞手段,而更是人们思考和行为的方式,以及认知世界的手段。随着商品经济的发展,广告在人们的日常生活中无处不在。商业广告作为广告的一种类型,在传递产品信息,劝说消费者购买相关产品时起着重要作用。近年来,概念隐喻在商业广告中的应用越来越普遍。相对于概念隐喻在其他领域的研究,人们对英语商业广告中的概念隐喻的研究相对较少。本文作者试图通过分析英语商业广告中的概念隐喻,为读者提供一种从认知的角度解读商业广告中的隐喻的方式,从而提高读者对商业广告的理解和欣赏能力,加深大家对商业广告以及概念隐喻的理解。同时,为广告设计者能够设计出更多有创意的,成功的商业广告案例提供一种借鉴。本文采取定性研究的方法对英语商业广告中的概念隐喻进行研究。商业广告的例子主要来源于有关广告的书籍,英语杂志以及网络。Lakoff和Johnson在《我们赖以生存的隐喻》中把概念隐喻分为三类:结构隐喻,方位隐喻和本体隐喻。本文作者根据概念隐喻的源域和目标域的模态情况把概念隐喻分为单模态隐喻和多模态隐喻,并在Lakoff和Johnson的三类隐喻框架下来探讨英语商业广告中的单模态和多模态隐喻。基于可操作性的考虑,作者只研究了单模态隐喻中的文字隐喻喻和多模态隐喻中的图文隐喻在英语商业广告中的应用。Lakoff和Johnson的概念隐喻理论以及Fauconnier和Turner的概念整合理论为本文提供了理论基础。在这两种理论的框架下,作者详尽地分析了英语文字商业广告中的单模态隐喻和英语图文广告中的多模态隐喻,通过分析,作者发现商业广告中的概念隐喻的体验性,创造性,隐藏和凸显性以及系统性的特点能够帮助商业广告实现其销售功能。此文不仅给读者解读含有概念隐喻的英语商业广告供了一个崭新的视角,也为未来商业广告中的概念隐喻的研究奠定了一定基础。