直销银行,是指业务拓展不以柜台为基础,打破时间、地域、网点等限制,主要通过电子渠道提供金融产品和服务的银行经营模式和客户开发模式。直销银行是对传统银行服务的有力突破,创造了全新的服务模式、客户体验和生活方式,独具发展潜力。随着互联网金融持续发酵,直销银行将在我国新一轮银行业竞争中为大胆创新者带来新的发展机遇。本文主要进行我国直销银行运营模式的研究。首先,对国内外现有的直销银行运营模式的发展现状,做一份详尽的总结报告,了解论题研究的背景。其次,重点研究两至三家国外优秀的直销银行成功案例。结合它各自的经营模式,总结出各家成功的特点及经验,并以此得到这些特点与经验对我国直销银行发展的启示。然后,研究近几年直销银行在中国的发展历程。第一是中国传统银行业的发展大背景以及出现的问题,第二是在中国金融业大环境下对直销银行发展的可行性分析,第三是结合实际情况并构建评价模型,针对几家中国现阶段发展比较好的直销银行进行详细的调查与评价,分析其发展特点以及出现的问题,并对其运营模式的现状做出归纳总结。最后,结合之前总结的直销银行运营模式的国际发展经验与具有特色的中国金融发展大环境,对中国直销银行运营提出建议,并试图探索出一套切实有效的中国直销银行运营模式。