旅游景区营销是旅游景区经营管理的重要组成部分，在某种程度上决定着旅游景区经营的成败。研究旅游景区营销管理的目的是为了综合运用各种有效的市场经营手段，把景区的产品或服务销售给旅游消费者，以使消费者的需求得到满足。旅游景区的营销着意观察需求变化趋势以更好的满足游客的需求，帮助游客形成对旅游景区良好的印象，进而提高景区的市场竞争力。本着探索的目的，本文以旅游景区的营销为核心，通过对旅游景区营销现状的分析，全面阐述旅游景区营销的背景和本质，以及存在的各种问题，并进行系统分析；进而对旅游景区的营销管理进行理论分析，通过引入关系营销理论、生命周期理论、顾客让渡价值理论、体验营销理论、可持续发展理论，深入阐述了旅游景区市场调研与分析、市场细分、目标市场定位以及市场预测的方法；在此基础上，提出旅游景区的营销组合策略。最后，选择国家AAA级自然风景区包头市梅力更自然风景区进行了实证分析，对梅力更自然风景区的营销管理进行了系统的研究，通过对其进行现状分析并设计调查表进行调查，进而利用调查结果分析其市场营销机会、目标市场的选择与定位，并最终做出营销策略。本文能够将系统的理论知识应用于具体的实证，找到适合个体的理论支撑体系，并理论联系实际，解决实际问题，这对于其他旅游景区的营销管理以及经营管理有着一定的指导意义。