本文主要从新媒体传播角度出发,探究在新媒体这个新兴媒介领域里,对于话剧本身的制作以及营销能起到哪些作用。通过研究新媒体的特性,再对比话剧发展的历史,探索当代话剧商业发展的新模式,以及新媒体传播背景下话剧营销的未来走向。在具体研究思路上,本文从新媒体的定义入手,通过考察新媒体当下技术的发展以及对社会生活产生的影响,分析新媒体技术的优势和传播特点。再从国内话剧市场的发展历程出发,分析市场营销在国内市场的运用成效,包括文化体制改革对话剧市场营销的推进作用,以及当前话剧市场形成的多元化演出模式。讨论新媒体传播在话剧生产、制作、营销这一系列产业链所起的作用。最后结合“互联网+”的政策,展望新媒体背景下戏剧营销的未来走向,以及戏剧营销的前景。本文共分为四章。第一章主要论述新媒体的特点和发展过程,明确新媒体的含义界定,并对比新媒和传统媒体的不同,考察新媒体在传播特点和功能上的优势。为下面几章的论述做相关的理论铺垫和前提说明。第二章是本论文的重点,主要针对国内话剧市场发展的历史进程进行概括性论述,首先明确市场营销的主要概念和内容,继而论述文化体制改革对话剧市场的开放造成的影响,包括话剧市场多元化演出模式的出现以及多种市场营销模式的建立。第三章也是本论文的重点,主要探讨话剧市场同新媒体技术的结合,在话剧的创作、制作、营销三个方面所起到的作用。强调新媒体在话剧整个生产链中所占的比重。并且对比第二章话剧发展的历史,强调新媒体营销给话剧市场带来的改变,说明新媒体与话剧产业结合的紧迫性。最后阐述的是,不仅是话剧,在传统戏曲的营销上也需要新媒体的介入。第四章是展望部分,也是论文的结尾。主要结合政府当前对“互联网+”的大力提倡和相关政策制定,展望戏剧+互联网的未来走向,探寻戏剧能否顺应时代潮流,利用互联网思维对戏剧市场营销做出相应的改变。同时也指出新媒体传播在话剧营销方面存在的局限性。