本文旨在探讨视觉文化视角下国潮美妆品牌的海外传播。在过去的几年中,国潮美妆品牌在国内市场中取得了广泛的认可和成功,而如何将这种成功转化为海外市场的机会是一个备受关注的问题。本文首先回顾了过去相关研究的不足之处,指出以往的研究忽略了视觉文化元素在国潮美妆品牌海外传播中的重要性。因此,本文提出了在视觉文化视角下国潮美妆品牌海外传播的研究方向。本论文共分为五章。第一章阐述研究背景、研究意义,明确研究对象与问题,介绍研究方法与研究内容,概述了国潮的发展历程,综述了国内外品牌海外传播研究,厘清了视觉文化研究路径;在第二章中探究了国潮美妆品牌海外传播的现状、动因、困境及对困境的原因分析;第三章通过实证研究发现美妆品牌海外传播中受众的偏好,根据问卷的数据结果优化传播路径,同时选取了将中国传统文化元素融入进品牌设计理念与视觉风格的国潮美妆品牌花西子作为具体案例,从传播战略、传播手段、传播效果等方面,研究其海外传播情况,为其他国潮美妆品牌海外传播提供传播思路;第四章根据上述研究,对国潮美妆品牌的海外传播提出了基于视觉文化的传播策略;最后在第五章总结全文,总结性地回答了在第一章中提出的问题,并对国潮美妆品牌海外传播的未来提出展望。具体地,本文首先阐述研究背景和主要研究内容,根据研究背景及意义中阐述的国潮美妆品牌的海外传播情况提出主要研究内容,从而确定研究目的。本文基于文献综述和分析,提出了三个研究方向。首先,在品牌标识和视觉形象方面,本文建议将国潮美妆品牌的传统文化元素与现代化设计相结合,以达到在海外市场中更好地推广的目的。其次,在营销策略和社交媒体方面,本文认为应该充分利用社交媒体平台,以及针对不同文化背景的消费者制定相应的营销策略。最后,在文化传承和创新方面,本文建议国潮美妆品牌应该积极探索和创新,将传统文化元素与现代化科技相结合,推出更有竞争力的产品。再次,本文通过文献研究法、调查问卷法、文本分析法等研究方法对国潮美妆品牌在视觉文化视角下的海外传播情况进行相关研究,通过调查问卷以及python抓取You Tube和Instagram上关于国潮美妆品牌的相关评论,发现在视觉文化的理论基础上,通过关注和实践可视化传播手段、创新型内容生产、中式化品牌要素等关键点,可以强化国潮美妆品牌在海外传播的效果,扩大其传播范围。同时能够推动中国形象在国际传播中的软着陆,以民间传播路径提高海外受众对我国文化和中国精神的接受度。本文提出了视觉文化视角下国潮美妆品牌海外传播的新的研究方向。本文认为,在未来的研究中,应该更加关注国潮美妆品牌的品牌标识和视觉形象、营销策略和社交媒体以及文化传承和创新方面的问题,以便为国潮美妆品牌在海外市场中的推广传播提供更有效的指导和支持。