改革开放以来,中国的新闻传媒业在获得长足发展的同时,传媒市场的竞争也日趋激烈。特别是随着中国加入WTO,国内的传媒还面临着与实力强大的跨国传媒集团同台竞争的挑战。中国的新闻传媒如何切实增强自身的核心竞争力、如何尽快做大做强,已成为中国新闻传媒业界和学术界共同关注的课题。 本文从媒介文化建设的角度,对媒介核心竞争力的开发策略,进行了系统阐述与分析。文章结合中国传媒业的实践,分析了新闻传媒核心竞争力的内涵和基本特点,探讨了在传媒现有资源和能力中开发核心竞争力的具体方法,也阐明了开发核心竞争力对中国新闻传媒发展、对于建设中国特色社会主义媒介文化的重要现实意义。 本文第一部分是引言,从当前媒介竞争的特点出发,提出媒介能否在激烈的竞争中取胜,关键取决于它们能否能通过媒介文化建设,提升自身的核心竞争力。引言还对国内外相关课题的研究现状以及本文的研究方向和意义作了说明。 第二部分从媒介文化与媒介竞争的角度,阐释了广义媒介文化与狭义媒介文化的区分与联系,并从媒介功能、传播学理论以及媒介发展现状等层面,分析了媒介文化对媒介竞争的决定性影响。 第三部分深入本文论述的核心,探讨如何从媒介文化建设的角度,开发并提升媒介的核心竞争力。在这一部分,本文阐述了建设媒介文化的三大着力点:内容为王、鼓励创新与人文关怀,并系统分析了媒介文化建设与核心竞争力生成之间的互动关系。