微博凭借其巨大的影响力和急速攀升的受众数量，引发了微博热现象。众多电视娱乐节目看到微博的发展前景，纷纷借助微博平台，开设自己的官方微博。通过电视娱乐节目官方微博加强与其受众的联系，吸引受众的目光。本研究关注电视娱乐节目官方微博的受众，以需求动机理论、使用与满足理论和态度功能理论为基础，对电视娱乐节目官方微博受众的构成、使用动机、使用行为以及使用态度进行研究，并且探讨它们之间的相互关联性以及不同人口统计变量间的差异性。本研究运用调查问卷的方法来搜集数据，采用统计分析软件SPSS19.0进行数据的分析。主要的分析方法有信度分析、描述性统计分析、因子分析、卡方检验、独立样本t检验、方差分析以及Scheffe多重事后比较法。研究结果表明：第一、电视娱乐节目官方微博受众的使用动机主要有情感性动机、信息性动机和社会性动机；电视娱乐节目官方微博受众的使用态度主要有情感愉悦和感官享受两类。第二、电视娱乐节目官方微博受众的使用动机会对其使用行为产生正向影响，并部分影响其使用态度。第三、电视娱乐节目官方微博受众的使用态度会对其使用行为产生正向影响。第四、不同人口统计变量的电视娱乐节目官方微博受众在其使用动机上有显著差异。第五、不同人口统计变量的电视娱乐节目官方微博受众在其使用行为上有显著差异。第六、不同人口统计变量的电视娱乐节目官方微博受众在其使用态度上无显著差异。本文通过以上分析，使得电视娱乐节目官方微博的受众研究得到充实，为后续的研究学者提供参考。与此同时，有助于电视娱乐节目官方微博的经营方更加了解其受众的使用动机、使用行为和使用态度等，打造更符合受众需求的官方微博，提升自己的吸引力和受众的关注度，最终实现社会效益和经济效益双丰收。