当前微博因其去中心化、低门槛、开放性强等特点,使得谣言在微博平台上的传播效力和扩散规模达到前所未有的程度,如何科学有效地治理网络谣言已成为人民关注的焦点议题。微博辟谣研究是网络谣言治理研究的一大重要组成部分,而在微博辟谣过程中,主流媒体因拥有较高的公信力、影响力,以及技术和平台等优势,在微博辟谣中发挥着重要的舆论引导作用。本研究主要采用内容分析法、案例分析法对主流媒体微博辟谣信息的影响力进行研究,一共分为四个部分论述。第一章分析主流媒体微博辟谣信息的传播现状。首先通过分析主流媒体辟谣微博在发布、转发、评论三方面的表现,了解主流媒体辟谣微博的传播表现,发现其传播主要呈“中央级主流媒体一家独大之势”,区域级和城市级主流媒体影响式微。其次本文采用内容分析法,从辟谣微博涉及的谣言类型、创作方式、辟谣方式、辟谣信源、涉及区域五方面分析了辟谣微博的博文内容,从文本类型、有无超链接、有无@符号、有无标题四方面分析了辟谣微博的文本编排,进一步了解了主流媒体辟谣微博的内容特征和文本特征。第二章对主流媒体微博辟谣信息的影响力进行了评估。首先,研究采用了清博的微博传播指数评价体系,利用所获取的624条辟谣微博样本,对12个主流媒体发布的辟谣微博的影响力进行了整体评估。其次研究以“武汉病毒研究所官方回应零号病人传闻”事件为例,对主流媒体微博辟谣信息影响力进行个案研究,更详细具体的了解主流媒体在微博辟谣中的表现,以及辟谣微博影响力的特征。第三章对主流媒体微博辟谣信息影响力的影响因素进行了研究。本章主要想从微博博文角度出发,了解辟谣微博不同内容特征、文本特征对辟谣微博影响力的调节作用。因缺乏后台数据支撑,无法对每条辟谣微博的影响力进行合理评估。而根据清博BCI评价体系,传播力是辟谣微博影响力的决定性因素。因此,在结合相关文献研究的基础上,本章不仅分析了活跃度对辟谣微博影响力调节作用,还重点分析了影响主流媒体微博辟谣信息传播力的影响因素,并将评论数和转发数作为辟谣微博传播力的评价指标,分析辟谣微博不同的内容特征、文本特征对转发数和评论数的影响。根据分析结果,可更明确主流媒体发布辟谣微博时,在内容编辑和文本编排方面需注意的具体细节,为提高主流媒体辟谣微博的传播力,进而提高辟谣微博影响力提出具体建议。第四章对主流媒体微博辟谣存在的问题及相关解决对策进行了分析。研究发现,从传播互动层面来看,主流媒体微博辟谣参与度低,较少主动调查求证;辟谣影响力差距大,定位不清;时效性滞后,互动性不足。从内容创作层面来看,主流媒体微博辟谣微博原创率低,同质化程度高;辟谣微博信源模糊,可信度有待提升;辟谣方式不当,引发逆火效应。从形式编排来看,主流媒体微博在辟谣过程中标题大量使用问号和感叹号,存在过度情绪渲染趋势;辟谣微博字数较多,配图随意。根据微博谣言传播的特征及主流媒体微博辟谣存在的问题,本文从承担媒体责任、提高内容质量、注重形式编排等方面提出了改善主流媒体微博辟谣效果的策略建议。