【摘 要】
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随着网络经济时代的来临、品牌的营销模式的改变、感性设计的新兴,感性体验作为网络品牌的战略手段,具有实现差异化战略、塑造品牌形象、营造品牌文化、创造品牌体验的价值。
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随着网络经济时代的来临、品牌的营销模式的改变、感性设计的新兴,感性体验作为网络品牌的战略手段,具有实现差异化战略、塑造品牌形象、营造品牌文化、创造品牌体验的价值。本文首先以心理学、设计学和品牌学理论为基础,从感性层面研究网络品牌。然后将网络品牌感性体验的战略实施分为三个步骤:从感性诉求进行定位,通过感性体验进行设计,通过评估开展品牌战略。接着根据网络媒介的特性,提出将网络品牌的感性体验划分为感官体验、虚拟体验、情感体验、行为体验和关联体验这五类,并分析不同的感性体验与设计要素之间的联系。最后,通过全面分析网络品牌感性体验的多个典型案例,为网络品牌的理论和实践的沟通架构桥梁,为“感性体验设计”理论的发展提供素材和动力,为网络品牌感性体验战略的实施提供参考。
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