伴随中国经济社会的快速发展,社会主要矛盾发生了重大转变。国家顺应时代发展趋势提出将体育产业发展上升为国家发展战略,并密集出台一系列政策文件,支持体育产业的发展。教育改革不断深化,素质教育改革已进入攻坚克难的关键时期,受到人们的高度关注和支持。在此背景下,作为体育产业重要组成部分的青少年体育培训市场实现了快速发展,但以唐山市青少年体育培训市场营销环境为切入点的相关的研究成果较少。为了促进唐山市青少年体育培训市场的良性发展,本文通过文献资料、问卷调查、专家访谈、实地调查等方法对唐山市青少年体育培训市场所处的宏观和微观市场营销环境开展研究,揭示其市场宏微观市场营销环境的现实状况。选取宏微观市场营销环境中对唐山市青少年体育培训市场影响较大的政策法规、人口情况、经济情况、技术环境情况、文化环境情况、市场规模情况、青少年体育培训机构的情况、教练员、学员和家长的情况等,运用SWOT模型分析其市场环境的优势、劣势及存在的机会与威胁。分析发现,市场开发能力弱,机构抗风险能力弱,是唐山市体育培训行业面临的主要问题并得出以下结论:1、唐山市青少年体育培训市场宏观营销环境整体良好,除社会文化环境对唐山市青少年体育培训市场的发展存在消极影响外,其它宏观环境均有利于唐山市青少年体育培训市场的发展。2、唐山市青少年体育培训市场微观营销环境不容乐观,主要问题为,市场规模小,市场需求未得到有效激活;教育培训市场竞争激烈;机构资本构成和盈利模式单一,大部分机构处于持平或亏损状态,资金链脆弱;市场开发能力和培训产品研发能力有待加强。虽然市场规模不大,但唐山青少年体育培训机构从业人员整体素质较高,培训机构员工忠诚度高。培训机构场地、设施设备优良。培训项目呈多样化发展趋势,现有消费者对培训效果满意度较高。机构的选址合理,培训产品价格基本符合消费者心理预期。具有较大的行业发展内驱力。3、通过SWOT模型剖析唐山市青少年体育培训市场营销环境,得出目前唐山市体育培训市场处于市场发展的初级阶段,该阶段的任务重点是利用良好的外部环境所赋予的发展机遇,苦练内功,克服自身起步晚、底子薄的弱点,扩大市场规模,并不断完善自身培训服务体系,增加青少年体育活动参与率,增加青少年参与体育培训过程的获得感,从而加快唐山市青少年体育培训市场从客观需求向主观需求的转变。4、唐山市青少年体育培训行业应该走融合发展的道路,通过促进培训机构与相关单位的融合补齐培训机构市场和课程开发能力弱,服务水平低的短板、从而促进唐山市青少年体育培训市场的健康发展。