北京奥运会和第十届全运会都属于综合性体育赛事,随着全球经济一体化趋势的进一步发展,在承办综合性体育赛事的市场化运作模式上,也将产生相应的变化。尤其是北京奥运会在我国的成功举办,对我国举办高层次高水平体育赛事积累了宝贵的经验,这对我们更好的举办世界性比赛、洲际比赛乃至国内综合性运动赛事都具有重要的借鉴意义。采用文献资料法、调查法、对比分析等研究方法,从北京奥运会和第十届全运会的市场化运作模式的界定、大型体育赛事市场化运作的要素和运作特点、政治体制对奥运会和全运会运作模式的影响等方面进行比较详细的分析。本选题主要通过北京奥运会和中华人民共和国第十届全国运动会市场化模式的梳理、对比、分析、概括、总结,探讨和对比不同层次体育竞赛市场运作模式的区别,旨在探索适合我国国情的大型运动会的市场运作模式,并在此基础上做出评析,剖析其中存在的问题,努力寻找国内外大型运动会市场化运作模式的共同点和不同点,得出了：奥运会和全运会运作模式都随着世界经济的高速发展,也改变了承办赛事的模式。通过对体育赛事的无形资产进行市场化运作法筹集资金的模式是可行的和必要的,但也出现了一些负面的影响。因此,以国家和政府主导,以强调社会效益,淡化商业氛围为基本原则,对赛事的无形资产进行市场化运作的北京奥运会和十届全运会的模式,是今后体育赛事市场化运作模式的趋势。北京奥运会和第十届全运会市场化运作都是由电视转播权；顶级合作伙伴；赞助商、供应商、支持商；特许经营权转让；门票营销等要素对赛事的无形资产进行市场化营销,但由于政治体制和经济体制的不同,奥运会和全运会市场化运作的机构、收入分配以及营销手段、形式有着差异。建议在今后中国大型体育赛事(如2009年第11届全运会和2011年广州亚运会)在市场化运作的过程中,应该加强政府的主导作用,承办赛事必须做到节俭,控制建设规模。体育赛事的举办不是以赚取金钱为最终目的,而是以弘扬体育精神为根本,因此,适度市场开发,达到社会效益最大化,才是举办体育赛事的最终目标。