随着我国城镇化建设步伐的加快,乡镇人口规模得到了空前发展,乡镇不仅要满足镇区人口生产与生活的需求,更要辐射到广大的农村人口。连锁超市如何在乡镇市场更好的发展,采取何种经营模式或方法来不断增强自身竞争力,已是很多进军乡镇市场的连锁超市所要面对并考虑的问题。本文通过问卷调查及深度访谈的方法,阐述了乡镇连锁超市的概况,主要从乡镇市场需求特点,乡镇连锁超市发展历程,乡镇连锁超市发展现状,连锁超市在乡镇发展的条件及优势等五方面着重概述。结合苏果成功案例,归纳苏果发展过程,分析了苏果成功的原因,以及苏果带来的经济效益,论证了苏果为当地居民生产、生活带来的影响,总结出苏果模式供零售企业借鉴与学习。文中总结了目前乡镇连锁超市发展所面临的几个问题,主要表现在:物流配送的相对滞后、城乡消费习惯的差异性、乡镇连锁超市发展自身存在的不足等方面,综上分析,本文为连锁超市开拓乡镇市场在选址、布局、物流、商品定位、自有品牌等方面提出了几点的建议。本文研究的目的在于提高乡镇连锁超市的经营水平,为正在开拓乡镇市场的连锁超市提供理论指导,为新农村建设及经济发展贡献一份力,承担一份责任,同时更好的为乡镇居民生产、生活带来便利。希望对乡镇连锁超市的发展有所启迪,也希望能够为连锁超市在乡镇发展提供一些借鉴性意见。