山东省是中国农业第一大省，农业人口为6，564万，占全省人口的74％。随着本省农村经济的飞速发展，广大农民对他们的文化、娱乐、学习和生活提出了更高的要求。 近一年来我国电视业正在进行着重大的变革，各类专业频道快速增长，而纵观全国的电视媒体目前还没有一家是完全针对农村观众的电视频道。针对上述情况，山东电视台大胆提出了建立一个省级农村频道的设想，笔者在通过对山东农村受众和山东电视市场的调查分析的基础上，设计了农村频道的营销策划和包装方案。 本文的写作是在营销学、大众传媒和消费心理学等多种理论的指导下进行的。笔者在写作过程中将理论和实际结合在一起，首先在对山东电视媒体的市场分析中，运用以顾客为导向的方法对电视媒体进行了市场细分，随后运用了大众传媒和收视心理学的理论和方法对农村受众的媒体收视心理、特点以及消费特点做了深入细致的调查和分析，最后笔者在分析的基础上根据电视媒体的运作特点，系统设计方案的基础上，提出了实施建议。 在我国，大众传媒营销属于新领域，既懂电视业务有掌握现代营销知识的人才极其缺乏，近一两年，才有专业人士在电视营销传播这个领域涉足和探索。本论文是山东电视台农村频道的营销策划，在目前中国的电视行业中，完成这样一篇较系统的频道营销策划本身就是一个挑战和创新。