随着web2.0技术的发展,博客成为了继Email , BBS, ICQ之后第四种颇受网络用户喜爱的网络信息组织与交流方式。博客开启了互联网个人化,平民话语时代。博客的普及不仅改变了互联网的应用,更重要的是促成了人类传播模式的改变,同时也改变了新闻观念,新闻传播内容、规律以及新闻生产机构及其从业人员的地位。博客帮助人们实现了“所有人面向所有人”的社会化传播理想。扩大了公共传播渠道,开辟了传播学理论研究的新领域。议程设置理论是西方传播学的的重要命题,传播学研究者发现,媒体往往扮演了某种“舆论领袖”的角色,公众议论的话题中,很多是由媒体发起的。即决定人们谈什么,想什么,为公众安排议事日程。博客的出现使得来自个人的声音也有了一个广泛传播的渠道,在技术上,个人媒体享有能够和传统媒体同样的潜在受众群,与传统媒体和网络媒体的其他应用方式共同构建社会的话语方式。并绕过了传统媒体时代“审查部门”的“关口”,使信息直接与受众见面。同时,单向的传播媒介转变为互动的传播媒介,读者成为新的作者,从知识和信息的消费者变成提供者。以往高高在上决定给受者什么信息的传者,如今随时可以遇到来自受者的反馈、拒绝,甚至据理力争。它们不仅在迅速形成舆论方面发挥了独特的作用,而且其意见也越来越影响了传统媒体。对此,一些研究者认为传统的把关人理论以及议程设置理论在博客的传播环境里被消解,一个开放的公共领域正在形成。必须承认,博客对传统媒体及其传播模式甚至对传统传播学理论都构成了巨大的冲击和挑战。但是,博客并不是对于传统媒体的否定和对立,而是对于它在内容和形式上某种程度的补充以及延伸。首先,博客网站平台的操控者通过议程设置安排博客首页页面的设置。其次,博客内部也正在形成自己独特的议程设置功能,博客中的活跃者成为意见领袖,引导整个博客环境的议题走向。正如传统媒体的议程设置功能是告诉受众关注什么一样,成为意见领袖的个体博客完全有可能象大多数媒体一样设置议程,引导民意,制造舆论。在传统媒体中指导了半个多世纪的议程设置理论,不会因媒介形态的变化而丧失其本来的积极意义,而是以不同于传统媒体的方式表达出来。然而,作为新生事物,博客还是处于一个起步和探索阶段。博客是真正发自草根的浪潮,因此自由、平等、个性是他们的特点。但是,杂乱、无序也是现阶段的必然特征。浩如烟海的自发舆论让人们深陷其中,甚至于导致其世界观、人生观、价值观的坍塌。因此,我们有必要冷静下来,多一些反省和自我批判,思考一下博客世界的内忧外患和应对之策。