品牌标识作为一种特定的视觉象征符号，从信息传递的速度、范围、表现力、感染力来说，是语言与文字所不及的。品牌标识可以在有限的空间内将品牌内涵与产品特性最大限度的总结给消费者，并使品牌受到法律的保护。对于服装品牌来说，标识是品牌符号化的信息传递者，不仅体现了服装品牌的设计理念和品牌风格，也承载了整个品牌的形象、信誉、价值等无形资产，是品牌综合表达的一种视觉媒介。服装品牌鲜明的时尚特征、全面的视觉形象、优质的产品和服务，都隐藏于标识中，通过反复的出现与运用，在消费者心中留下深刻的印象。现代社会人际交往逐渐扩大，国际交流日趋频繁，信息传递的速度与范围都在一日千里的增长着。品牌标识图形化的视觉符号以其直观、形象、不受语言文字限制的表现形式，打破国与国之间交流的障碍，迅速缩短人与人之间沟通的距离。国际化的服装品牌标识有着简洁、独特、美观的造型特点，讲究字体的设计与色彩的选择，能准确的表达品牌理念与文化象征，易引起消费者的传播与联想等。有些著名服装品牌为求得一个优秀的品牌标识，不惜耗费巨资开展市场调研、组织设计。随着国际化的服装品牌标识越来越多的影响着中国人的工作和生活，在消费行为和审美要求的双重驱使下，品牌标识设计开始引起中国服装界的重视。目前，国内虽有一些优秀的服装品牌标识设计出现，但总体情况并不乐观。尤其是吉林省的不少服装企业，仍停留在一味模仿或抄袭别人的品牌标识，或随意打印出品牌名称敷衍了事，有些甚至连正式的品牌标识都没有，这些行为严重的影响了我省服装品牌的发展与推广。本文从品牌与品牌识别入手，从内在核心价值的形成到外在识别效果的表达，叙述了品牌识别的主要过程。由品牌视觉识别引出品牌标识识别，说明其作用与表现手法。提出国际化服装品牌标识设计的概念，总结其原则特征并列举国内外案例，作为日后标识设计的参考规律。根据吉林省服装品牌标识设计现状及具体案例的分析，发现并总结吉林省普遍存在的问题，从政府监察、本土特征、设计过程、设计原则等方向提出合理的优化方案。最后参考优化方案针对吉林省服装品牌标识进行自主创新设计。随着服装品牌的发展和对外贸易的扩大，品牌标识国际化成为一种趋势。要想让自己的服装品牌走向更广更远的国际舞台，设计出符合国际化特征的服装品牌标识是重之又重的第一步。