旅游宣传片是旅游宣传广告的一种重要形式,不仅有建构旅游形象、宣传区域文化的作用,更能展现出地域的人文精神及文化软实力,它是一个内容庞杂的符号聚合系统,其文本内容中又包含大量的价值观导向以及文化意识形态内容。“老家河南”题材宣传片作为近些年优质旅游宣传片的代表,自推出以来就获得海内外无数好评,其中,河南“老家”这一旅游形象的完美建构更是唤起了无数炎黄子孙一脉相承的寻根谒祖之情。该题材宣传片成功之处不仅在于借助多种新兴媒体进行立体化传播及数字化的推广,更在于在内容表达上高度聚焦于“老家”这一主题形象定位,把握了文本中文化符号对文本意义的建构作用,通过文化的影响将情感的力量嵌入文本之中。“老家河南”题材宣传片将饱含情感的文化符号与充满艺术性的影像画面的表达相结合,在彰显中原文化魅力的同时更传递出华夏文明的精神内涵。近些年,在制作手段与后期技术不断进步的情况下,旅游宣传片的成败不再仅仅取决于受众对于影像画面的审美感受,而更在于其文本内容。所以,如何通过文本内容不断提高其影响力与认可度是创作者和创作主体关注的重点。由此,对于旅游宣传片的文本进行一个理论性的探究,分析其中优缺点与创作传播规律会对行业的发展提供理论性的指导。本论文从三个部分来对“老家河南”题材宣传片中的文化符号进行探究:第一部分,从“老家河南”题材宣传片中的文化符号入手,借助符号学理论工具对研究文本中所涉及的文化符号进行深入剖析,分析其符号构成及民族性、共识性、审美性的特点。同时,探讨文化符号的意义生成及文化符号对文本意义的建构。第二部分,探究“老家河南”题材宣传片中的文化符号叙事艺术。首先,揭示了“老家河南”题材宣传片中存在的明显的符号化叙事特征,阐述了文化符号编码与解码的符号化叙事路径以及叙事主体和叙事内容的符号化表现。其次,从不同维度解析文化符号对于叙事的作用。第三部分,基于互文性理论论述“老家河南”题材宣传片中所涉及的互文艺术。从“文本间性”、“主体间性”及文化视野的角度解读文本的互文性;从互文性角度解读文化符号的多元化表达与表达偏向等。通过论文三部分的论述,深入剖析出“文化符号”对于宣传片文本意义建构的重要作用,为今后旅游宣传片学术研究与实践操作提供思路。