加工贸易企业创建自主品牌的动因及引导机制问题,是自主品牌研究的新课题。尽管国内外学者分别对加工贸易企业以及自主品牌问题进行了大量的研究;但是,较少研究涉及特定地区和行业自主品牌形成的动因和引导机制。因此,本文将通过理论研究和实证研究相结合的方法,以广州出口品牌建设为例,探讨加工贸易企业创建自主品牌的动因及其引导机制。本文对国内外有关自主品牌和自主创新的理论和实证研究成果进行了梳理,详细论述了当前广州加工贸易企业在升级路径中创建自主品牌的动因及有效引导机制,并对其中有代表性的企业进行了实证研究。笔者拟在国际化背景下,结合当前产业结构升级转型以及全球金融危机的大环境,探讨广州加工贸易企业自主品牌形成机制,并阐释自主创新战略与企业家品牌导向驱动因素、价格与利润驱动因素、市场竞争驱动因素、政策驱动因素等这四个主要变量的诱导作用,尝试对广州加工贸易企业创建自主品牌背后的动机建立理论模型,并对引导机制的设立提供政策参考。在厘清驱动广州加工贸易企业创建自主品牌的动因的基础之上,本文以全球金融危机作为研究背景,总结了广州出口品牌建设的现状,尝试建立激励和促进广州加工贸易企业创建自主品牌的引导机制。该部分将以行为主义引导理论作为理论基础,参考国内外企业创建自主品牌的多种模式,围绕促进自主品牌建设的技术因素、市场因素、政府及中介因素全面展开,构建广州加工贸易企业创建自主品牌的引导机制。此外,本文运用定量研究与定性研究相结合的方法,对广州加工贸易企业创建自主品牌的动因及引导机制进行实证研究。通过问卷调研,结合因子分析方法,实证研究部分验证了广州加工贸易企业创建自主品牌动因和促进因素的假设,为提出有利于广州出口品牌建设的政策建议奠定基础。最后,本文结合现有的理论和实证研究,从政府、企业、外部支持体系三方面着手,提出了推动广州加工贸易企业创建自主品牌的政策建议。