本文通过对毕业创作《江南香纪》茶品视觉形象设计的创作缘起、设计构思、展示效果以及创作中的心得体会进行阐述,对如何将中国传统元素融入现代茶叶品牌的视觉形象设计进行了探索。中国茶文化有着悠久的历史,千年来人们饮茶、爱茶。茶的性格与中华民族的精神相契合,茶也作为商品和中国的象征性符号在世界广泛传播。中国传统文化与艺术赋予了与其一脉相承的茶文化更多的诗情、神韵与意趣,成为了中华民族独有的精神财富。因而在茶叶品牌的设觉形象设计中应当体现出中华茶文化的风貌。毕业创作《江南香纪》茶品视觉形象设计从简洁、清新、自然的设计理念出发,从中国传统美学、传统纹样以及传统文化中汲取灵感,并将传统元素与现代多元化的设计风格相融合。整组作品从LOGO设计、图形与造型设计、色彩设计、展示效果设计等诸多方面仔细考量,旨在塑造品牌审美形象的同时使品牌背后所蕴含的人文精神和传统底蕴得以更准确、有效的表达。如何在设计中体现出本民族的文化特色,恰当地将传统意蕴以现代式手法加以呈现是中国当代设计中值得深思的问题。作为中国设计人的我们需不懈追求,提炼出传统文化的精髓。同时借鉴世界前沿设计理念,使得作品既富有形式美感也能传播出中华文化的深厚内涵。