从当前的形势发展来看,伴随着我国经济实力在全球进程中的突飞猛进,作为文化传播媒介之一的旅游产业正在潜移默化地扮演着重要角色。旅游是一种具有物质与精神双重属性的产物,而旅游纪念品作为承接这种概念的载体,其本质蕴含着特定的文化内涵及经济价值,因而在这样的属性条件下,这种产品不仅能够有效地提升旅游区的整体形象,而且还可以同时促进人文精神的渗透和历史文明的交融。作为中华人民共和国第三直辖市及被誉为“中国近代历史缩影”的天津,自19世纪60年代被划为西方列强租界所在地及华北地区最主要的通商海岸后,随着近100年的历史积淀,欧式洋楼的风格便造就了它中西兼容、古今合璧的特色城市面貌,而这其中所保留下来的欧式街区,不仅在当今时代的包装下形成了独特的文化底蕴,而且也在众多现代建筑的衬托下突显了少有的艺术风格。在这种特色形式下,为了打造“近代中国看天津”的旅游文化品牌,研究及开发一款专属欧式街区的特色旅游纪念品,一方面,能够在某种程度上有效地提升天津西洋建筑区域的吸引力和欣赏价值,另一方面,能够使其在这种产品研发的路径中更进一步地增强城市的文化效应和竞争实力。本课题基于天津的近代历史文化,以把握产品与文化之间的关系为切入点,采用实地调研、资料整理、案例分析等方法,对天津欧式特色街区旅游纪念品的开发进行深入研究。本文首先对城市文化与旅游纪念品之间的关系进行详细的论述,并以相关理论来进而强调当地文化和街区特色在旅游纪念品研发中的应用性;其次,通过市场调研,探析天津欧式街区所承载的历史文化,民俗工艺旅游纪念品的局限性,当今市场推广中所存在的问题,“近代中国看天津”的文化主流和天津欧式街区文化产品的受众主体;与此同时,以平面及产品设计理论为指导,对欧式街区旅游纪念品的创意元素、形态表现和包装原则展开研究;最后,为了使欧式特色街区纪念品逐步迈向品牌化,以及推动该产品在旅游市场中的普及和认知,进而摸索一条以当地政府和文化产业为引导,并结合传统与现代媒介形式的多样化宣传方法。基于此,本课题最终希望能以系统性的分析,为焕发天津欧式街区新时代的光彩,为旅游创意文化产业注入新的活力,从而提供参考性的创新式思路和理论依据。