数字动画技术一经出现就被广告创意领域所接受,现在已经成为广告创意表达的主流技术手段,因此对其分析、梳理很有必要。本文从以下几个方面对其进行了研究：首先对基于数字动画技术的广告创意进行简要的概述,从技术角度和商业价值角度阐明了数字动画技术在表达广告创意方面的独特优势。其次,通过具体样本分析,对广告创意中数字动画技术的使用状况进行了分析归类,总结了数字动画技术在广告创意中的应用现状和发展前景,从中可以看出该技术在广告创意应用中的发展脉络及未来发展方向。最后,本课题的目的是通过对《疯狂的手机》这一广告短片的创意、构思和制作过程进行解构和分析,阐明数字动画技术在现代广告创意中的应用方法和技术优势。总之,通过对与数字动画技术和广告创意相关概念的概括分析,总结出了二者相互促进的结合点,达到了指导二者有机结合的目的。